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大师云集 思想交锋——公益广告大师盛宴今日举行

大师云集 思想交锋——公益广告大师盛宴今日举行

本文摘要:这是一场大师云集的盛宴这是一个思想交锋的舞台11月11日下午,一场汇聚了海内外公益广告领域知名专家的国际化盛会在国家集会中心大宴会厅举行。这场盛会是北京国际公益广告大会的重要成员——公益广告大师盛宴。公益广告大师盛宴现场在有600余名观众的大宴会厅内,100多名业内人士齐聚一堂。

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这是一场大师云集的盛宴这是一个思想交锋的舞台11月11日下午,一场汇聚了海内外公益广告领域知名专家的国际化盛会在国家集会中心大宴会厅举行。这场盛会是北京国际公益广告大会的重要成员——公益广告大师盛宴。公益广告大师盛宴现场在有600余名观众的大宴会厅内,100多名业内人士齐聚一堂。

厄瓜多尔技术大学视觉设计系平面设计教授ChristopherScott、国际品牌协会亚洲区主席董立津等海内外行业专家就公益广告的文案创意、前期拍摄、内容生产、特效包装等差别细分领域,展开了艺术创作的深入探讨。看法碰撞,精彩纷呈。

专家们用汹涌的激情、鲜活的案例,生动地诠释了盛宴的主题——“创意让公益更有力”。公益广告大师盛宴现场一人之身 五人球队Loong首创人、Cheil前ECD龙杰琦一小我私家,可以激励每一小我私家。Loong首创人、Cheil前ECD龙杰琦分享了“一小我私家的球队”的故事。热爱篮球的16岁少年叶沙,将自己的器官募捐给了5位受益人。

器官募捐使患者获得了新生,而受益人可以为募捐者做些什么?5位年事、性别、喜好各不相同的受益人组成了一支篮球队“叶沙队”,组织了一场篮球赛,完成了小叶沙未完成的梦想。赛场上的每一小我私家都是“叶沙”,他们是叶沙的眼睛、肝脏、肾脏与肺叶。

这是一则公益广告,许多人看到广告后,第一时间签下了遗体自愿捐赠协议。龙杰琦说,用创意改善社会,哪怕一年只做一件事,每年完成一个募捐者的梦想。

承袭“一小我私家的球队”的创意,如今,完成另一名募捐者梦想的“一小我私家的乐队”已开始组建。Loong首创人、Cheil前ECD龙杰琦搜集创意 毗连人心厄瓜多尔技术大学视觉设计系平面设计教授Christopher Scott在亚马逊河流域,许多树木遭到砍伐;厄瓜多尔技术大学视觉设计系平面设计教授Christopher Scott设计了一片“枯叶”,用一张平面招贴画让人们看到一棵树的生命周期。

适口可乐公司出售的不只是饮料,另有快乐,通过将包装符号设计成垃圾桶回报社会,适口可乐成了一个有血有肉有温度的公司。乐高是孩子们喜欢的玩具,可是盲童们搭不起他们的梦想,乐高公司生产了一个盲文的插件游戏,架起了色彩缤纷的玩具与盲童间的桥梁。这些故事,都被制作成了公益广告。

Christopher Scott说,与人建设联系才是广告的真谛,广告创意是使人、企业和社会联系在一起的一种方式,设计应该融入人的行为,好的创意广告更要与人们建设心与心的联系。厄瓜多尔技术大学视觉设计系平面设计教授Christopher Scott公益广告 上善若水马马也首创人兼CEO莫康孙一双筷子,是启迪,是传承,是明礼,是关爱,是忖量,也是守望。马马也首创人兼CEO莫康孙用8个家庭的故事,向观众展示了一双筷子中沉甸甸的寄义。

现代社会,电话很便利、微信很快捷,却无法替代真正的“回家”;莫康孙展示的另一个公益广告视频提醒人们,回家不仅是一个效果,更是一场让情感徐徐回归的旅程。莫康孙说,“水善利万物而不争”,优秀的公益广告就像水一样,在无形中滋润着我们的生活,这即是“上善若水”的寄义。马马也首创人兼CEO莫康孙内化诉求 外化行动国际品牌协会亚洲区主席董立津品牌商业与流传平台是在广播电视蓬勃生长的时代开出的“两生花”。

国际品牌协会亚洲区主席董立津指出,所有媒体的运营资源无不来自面向消费者的商业流传,失去商业企业和商业品牌的到场,媒体的运营规模和连续发展都将难以为继。营销流传驱动媒体运营,而陪同时代生长,企业的公民使命、企业家的社会责任越来越重大,品牌建设越来越离不开与社会的互动。董立津认为,将品牌诉求外化为详细的公益行动,是品牌面向未来的投资;推动商业品牌开展公益流传,从而开发出媒体与企业共生的新路径,才气配合应对当下严峻的市场挑战。

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国际品牌协会亚洲区主席董立津创意至上 泰式精彩BBDO曼谷执行创意总监PithaUdomkanjananan泰国是一个释教国家,却有位居全球第二的交通事故死亡率,许多司时机在车中摆放小释教,保佑他们制止交通事故;有一个团队设计了一种外形为佛像的超速提醒仪,使“佛像”真正成了人们的掩护神。泰餐鲜味可是油腻,泰国人口肥胖率居高不下;为了淘汰人们摄入的油脂量,有一个团队发现了一种“吸油”的盘子,通过网眼的设计过滤掉了食物中的很大一部门油水。

BBDO曼谷执行创意总监Pitha Udomkanjananan说,这些公益广告讲述的故事,体现了公益广告在21世纪的演变,技术的生长使今天公益广告的创意比以往任何时候都更精彩。BBDO曼谷执行创意总监Pitha Udomkanjananan以人为本 共创未来宝洁大中华区流传与公关部副总裁许有杰公益广告还可以使商业产物富有“人性”。

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宝洁公司为OLAY品牌拍摄了一组“无惧年事”的广告。在其中一则广告片中,“梦想无惧年事”,差别年事阶段女性的勇敢追逐梦想的精神,使年事不再只是数字,也成了故事。这是商业宣传,也是公益广告。

宝洁大中华区流传与公关部副总裁许有杰是盛宴中唯一的品牌方代表,他说,企业的公益行为应当与消费者共创,公益广告要以消费者为焦点,与消费者通报同一种理念、打造同一份事业、共创同一个未来。宝洁大中华区流传与公关部副总裁许有杰创意气力 改变社会红岸创意热点首创人、首席执行官马千里公益广告不只有短视频形式,一部好影戏也具有公益价值。影戏《少年的你》引发了民众对校园霸凌的关注,这种对民众情感的触发、对弱势群体的关注也是公益。在红岸创意热点首创人、首席执行官马千里看来,传统公益广告通过创意与前言的组合熏染受众,而社交公益广告不只要熏染受众,还要触发公益行为、引发受众流传,因此,公益广告创意人才是真正带给社会推动气力的人。

马千里认为,流传者无界,公益无界。从大慈善时代的富人慈善到万物互联的人人公益,融合创新让公益再无门槛,即便只是一句话、一段音乐、一部影戏,只要能改变一小我私家或更多人,就会“引爆”公益。红岸创意热点首创人、首席执行官马千里小小创意 大大差别因赛团体执行创意总监张曲听通过接纳旧手机,就可以掩护热带雨林;一家高科技公司把旧手机改装成了录音装置,可以监听非法砍伐。另一家高科技公司推出了一款APP,通过AI识别文字,转化成手语,为失聪的孩子打开了通往世界的大门。

科技上的小小创意,却让世界和生命泛起了大大的差别。因赛团体执行创意总监张曲说,及格的广告可以资助销售,优秀的广告能够引起反思,卓越的广告中则有人文关爱;要努力让商业品牌更有人文关爱,用创意让商业品牌带给世界微小的改变。

因赛团体执行创意总监张曲中央美术学院设计学院教授、博士生导师,楚天学者肖勇(主持人)小小的创意就像种子,在各方机构的资助下落地实施后,能够在许多方面改变世界。正如公益广告大师盛宴主持人,中央美术学院设计学院教授、博士生导师,楚天学者肖勇在讲话中所说:“公益广告真正通报着真善美,一个好的创意可以让人记一辈子。”。


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